Blanca Cusiné, CEO de Arcusín, pasó de trabajar en Nueva York a regresar a la empresa familiar con una decisión clara: no dejar que un proyecto de 50 años desapareciera justo cuando ya se había convertido en una marca global presente en más de 60 países. En esta conversación hablamos de industria, estrategia y decisiones incómodas. ¿Cómo se convierte una máquina agrícola de 150.000€ en una inversión que puede amortizarse en menos de un año para un agricultor? ¿Qué significa realmente competir en un nicho global donde la exportación ya representa el 80% del negocio? ¿Y cómo se pasa de depender del talento de un inventor a construir un equipo de ingeniería y patentes capaz de sostener el crecimiento durante décadas? También entramos en el lado menos romántico de internacionalizar: abrir mercado en Estados Unidos granja a granja, navegar aranceles, guerras comerciales y divisas, o descubrir que en algunos sectores industriales el marketing digital puede generar leads globales con apenas 100€ de inversión. Una conversación sobre empresa familiar, industria global y futuro tecnológico del campo. Y sobre una pregunta que muchas compañías industriales se hacen tarde o temprano: cómo prepararse para los próximos 50 años cuando todavía estás celebrando los primeros.